Cum refaci sau muți un site fără să pierzi pozițiile din Google

Refacerea unui site este momentul cu cel mai mare risc SEO din viața lui. Nu din cauza designului nou, ci a adreselor: dacă pagina „/servicii/montaj-centrale” devine „/montaj-centrala-termica” și nimeni nu leagă una de alta, Google găsește o eroare 404 în locul paginii pe care o afișa pe prima poziție. Vizitatorii veniți din linkuri vechi, din favorite sau din profilul Google Business găsesc același lucru.

Vestea bună: riscul se controlează aproape complet cu un proces simplu, aplicat disciplinat.

Ce înseamnă „migrare”

Orice schimbare care modifică adresele paginilor sau modul în care Google ajunge la ele:

• refacerea site-ului cu o structură nouă de pagini;
• schimbarea platformei (de exemplu, de la WordPress la un site în cod propriu sau la Shopify);
• schimbarea domeniului (de la un nume vechi la unul nou, de la .com la .ro);
• trecerea de la HTTP la HTTPS sau de la „www” la varianta fără „www”;
• unirea a două site-uri într-unul singur.

Schimbarea doar a designului, cu aceleași adrese și același conținut, nu este o migrare în sens SEO, dar tot merită verificată după lansare.

Pasul 1: inventarul paginilor vechi

Înainte de orice, fă lista completă a adreselor site-ului actual. Surse:

• Google Search Console, raportul de performanță: paginile care primesc afișări și clicuri. Acestea sunt prioritatea absolută. Vezi cum folosești Search Console.
• Sitemap-ul actual (de obicei la /sitemap.xml).
• Un instrument de crawling, care parcurge site-ul ca un motor de căutare și listează toate paginile, inclusiv cele uitate.
• Statisticile de trafic, pentru paginile vizitate din alte surse.
• Linkurile externe: paginile spre care trimit alte site-uri (raportul „Linkuri” din Search Console).

Pune totul într-un tabel: adresa veche, trafic, are linkuri externe, adresa nouă.

Pasul 2: harta de redirecturi

Pentru fiecare adresă veche, alege adresa nouă cea mai apropiată ca subiect. Regulile:

• Unu la unu, unde se poate: pagina veche de serviciu duce la pagina nouă a aceluiași serviciu.
• Nu trimite totul la pagina principală. Google tratează redirecturile în masă către prima pagină ca pe niște erori „soft 404” și nu transferă relevanța.
• Folosește redirecturi permanente (301 sau 308), nu temporare (302), pentru schimbările definitive.
• Evită lanțurile: A către B către C. Fiecare adresă veche duce direct la destinația finală, inclusiv cele din migrările anterioare.
• Paginile fără echivalent și fără trafic pot primi răspunsul 410 (eliminat definitiv) sau 404, cu o pagină de eroare utilă, cu căutare și linkuri principale.

Pasul 3: păstrează ce funcționa

Paginile care aduc trafic au, de obicei, un motiv: un text care răspunde bine la o întrebare, un titlu bine ales. Când rescrii conținutul, păstrează subiectul și informațiile esențiale ale acestor pagini. Nu le scurta drastic doar pentru că designul nou are „mai puțin text”. Verifică și titlurile, meta descrierile și datele structurate.

Pasul 4: testează înainte de lansare

• site-ul nou stă pe un mediu de test protejat cu parolă sau marcat „noindex”, ca să nu fie indexat înainte de vreme;
• la lansare, elimini marcajul „noindex” (uitarea lui este una dintre cele mai frecvente greșeli și poate scoate site-ul din Google);
• verifici fiecare redirect din tabel cu un instrument care citește codul de răspuns;
• verifici legăturile interne: să ducă direct la adresele noi, nu prin redirecturi;
• verifici versiunea pentru mobil și viteza (vezi ghidul despre Core Web Vitals).

Pasul 5: ziua lansării

1. Activează redirecturile odată cu site-ul nou.
2. Trimite noul sitemap în Search Console.
3. Dacă ai schimbat domeniul, folosește instrumentul „Schimbarea adresei” din Search Console și păstrează domeniul vechi cu redirecturile active cel puțin un an, ideal permanent.
4. Actualizează linkul din profilul Google Business, de pe rețelele sociale, din semnăturile de e-mail și de pe materialele tipărite noi.
5. Verifică formularul de contact și măsurarea cererilor pe site-ul nou.

Pasul 6: monitorizarea în primele săptămâni

O fluctuație a pozițiilor în primele săptămâni este normală, cât timp Google reprocesează adresele. Urmărește:

• raportul de indexare din Search Console, pentru creșteri bruște ale erorilor 404;
• paginile cu trafic mare din inventar: apar în continuare, cu adresa nouă?
• erorile din jurnalele serverului, pentru adrese vechi pe care le-ai ratat; adaugă redirecturi pe măsură ce le găsești.

Dacă după câteva săptămâni traficul nu revine, cauza este aproape întotdeauna una din listă: redirecturi lipsă sau greșite, „noindex” uitat, conținut important eliminat, pagini noi mult mai lente.

Cazuri speciale

Magazinele online

La magazine, inventarul include și paginile de categorie, produsele, imaginile indexate și eventualele filtre indexate. Adresele produselor se schimbă aproape întotdeauna la mutarea pe altă platformă, așa că harta de redirecturi se generează de obicei automat, pe baza codului de produs (SKU), apoi se verifică manual pentru categoriile și produsele cu cele mai multe vânzări. Detalii despre alegerea platformei găsești în comparația platformelor de magazin online.

Site-urile în mai multe limbi

Fiecare versiune de limbă are propriile adrese și propriile redirecturi. Verifică și etichetele care leagă versiunile între ele (hreflang), ca Google să afișeze limba potrivită.

Când e momentul să migrezi

Migrarea are sens când site-ul vechi te limitează: e lent, greu de editat, nu poate primi funcții noi sau are probleme de securitate. Am explicat pe blog de ce un site neîntreținut devine un risc, în articolul despre mentenanța după lansare. Dacă te gândești la o refacere, trece cerința redirecturilor explicit în caietul de sarcini. La e-Web, harta de redirecturi face parte din orice proiect de refacere; dacă vrei să discutăm site-ul tău, scrie-ne.