Google Search Console: primii pași după lansarea site-ului

Mulți proprietari de site-uri urmăresc doar câți vizitatori au. Search Console răspunde la întrebări mai utile: oamenii te găsesc în Google? Pentru ce cuvinte? Pe ce poziție? Câți dintre cei care te văd în rezultate dau clic? Ce pagini nu sunt indexate și de ce? Este gratuit, oferit de Google, și ar trebui configurat în ziua lansării oricărui site.

Configurarea în cinci pași

1. Intră pe search.google.com/search-console cu un cont Google al firmei (nu contul personal al unui angajat sau al agenției). Agenția primește acces ca utilizator.
2. Adaugă proprietatea. Alege tipul „Domeniu” dacă poți modifica setările DNS ale domeniului: acoperă automat toate variantele (cu și fără www, http și https). Tipul „Prefix URL” verifică o singură variantă de adresă.
3. Verifică proprietatea printr-o înregistrare TXT în DNS (pentru tipul Domeniu) sau printr-un fișier, o etichetă în pagină ori contul Google Analytics (pentru Prefix URL).
4. Trimite sitemap-ul. În meniul „Sitemapuri”, introdu adresa sitemap-ului (de obicei /sitemap.xml). Sitemap-ul listează paginile pe care vrei să le găsească Google.
5. Adaugă utilizatorii. Din „Setări”, „Utilizatori și permisiuni”: cel puțin încă o persoană din firmă ca proprietar și agenția sau colaboratorul cu acces complet sau restricționat.

Datele încep să apară după câteva zile. Search Console nu arată istoric de dinainte de configurare, încă un motiv să o faci imediat.

Raportul de performanță: pentru ce căutări apari

Este raportul cel mai util. Arată, pentru ultimele luni:

• Clicuri: câte vizite au venit din Google.
• Afișări: de câte ori a apărut site-ul în rezultate.
• CTR: procentul afișărilor transformate în clicuri.
• Poziția medie în rezultate.

Filele „Interogări” și „Pagini” îți arată cuvintele exacte pe care le-au căutat oamenii și paginile afișate. Câteva lucruri pe care le poți afla de aici:

• Căutări cu multe afișări și puține clicuri: titlul sau descrierea paginii nu conving. Rescrie-le să răspundă mai direct la căutare.
• Căutări pe pozițiile 8–20: ești aproape. O pagină îmbunătățită, cu informații mai complete, poate urca pe prima pagină de rezultate.
• Căutări pentru servicii pe care nu le ai pe site: oamenii te asociază cu ceva ce nu explici. Poate merită o pagină nouă.
• Diferențe între mobil și desktop, prin filtrul „Dispozitiv”.

Raportul de indexare: ce pagini cunoaște Google

„Indexarea paginilor” arată câte pagini sunt indexate și motivele pentru care altele nu sunt. Nu orice pagină neindexată e o problemă: paginile duplicate, cele redirecționate sau cele marcate intenționat „noindex” nu trebuie indexate. Atenție însă la:

• paginile importante (servicii, produse) marcate „Accesată – momentan neindexată” sau „Descoperită – momentan neindexată”: de obicei semn că Google nu le consideră suficient de valoroase sau unice;
• erori 404 pe pagini care ar trebui să existe;
• pagini blocate din greșeală prin robots.txt sau „noindex”.

Instrumentul „Inspecția adresei URL” (bara de sus) îți spune pentru o singură pagină dacă e indexată, când a fost accesată ultima dată și dacă are probleme. După ce publici sau modifici o pagină importantă, poți solicita indexarea de acolo.

Experiența pe pagină și Core Web Vitals

Raportul „Core Web Vitals” grupează paginile după viteza și stabilitatea reală măsurată la vizitatori. Ce înseamnă indicatorii și cum îi îmbunătățești am explicat în ghidul despre viteză.

Linkurile

Raportul „Linkuri” arată ce site-uri trimit către tine și care sunt paginile tale cele mai legate intern. Este util înainte de o refacere: paginile cu linkuri externe trebuie păstrate sau redirecționate corect (vezi ghidul despre migrare).

Mesajele și problemele de securitate

Dacă Google detectează o problemă gravă (site spart, conținut periculos, acțiune manuală pentru încălcarea regulilor), te anunță în Search Console și pe e-mail. Asigură-te că notificările ajung la o adresă citită.

Rutina lunară de 15 minute

1. Compară clicurile și afișările cu luna trecută și cu aceeași lună de anul trecut (pentru afacerile sezoniere).
2. Uită-te la primele 20 de interogări: au apărut căutări noi? Au scăzut unele importante?
3. Verifică paginile cu multe afișări și CTR mic; alege una și îmbunătățește-i titlul și descrierea.
4. Verifică raportul de indexare pentru erori noi.
5. Verifică Core Web Vitals pentru grupuri noi de pagini lente.

Greșeli frecvente

• Proprietatea creată pe contul agenției. Când colaborarea se încheie, firma pierde istoricul datelor. Proprietarul trebuie să fie firma; agenția este doar utilizator.
• Solicitarea repetată a indexării pentru aceeași pagină. Nu grăbește nimic; dacă o pagină nu e indexată după câteva săptămâni, problema ține de conținut sau de structură, nu de numărul de cereri.
• Panica la fiecare scădere. Pozițiile fluctuează zilnic. Uită-te la tendințe pe săptămâni și luni, nu la o zi anume, și compară perioade comparabile.
• Ignorarea e-mailurilor de la Search Console. Mesajele despre probleme noi de indexare sau securitate sunt adesea primul semn că ceva s-a stricat după o modificare a site-ului.

Search Console și Google Analytics

Sunt complementare. Search Console arată ce se întâmplă înainte de vizită, în rezultatele Google. Analytics arată ce face vizitatorul pe site, dacă a acceptat cookie-urile de analiză (vezi ghidul GDPR). Le poți lega între ele pentru o imagine completă.

Pentru firmele locale, Search Console merge mână în mână cu profilul Google Business, care are propriile statistici despre apeluri și cereri de traseu. Site-urile pe care le lansăm la e-Web pleacă cu Search Console configurat pe contul firmei și sitemap trimis; dacă vrei ajutor cu site-ul tău, scrie-ne.